Benessere “Not Ordinary Water”
PER IL BENESSERE ECCO «NOT ORDINARY WATER», LA PRIMA ACQUA ITALIANA CON PROTEINE WHEY PRONTA DA BERE
Un prodotto pensato per chi fa sport, non per chi vuole “mangiare più proteine”: l’obiettivo è l’equilibrio, non l’eccesso. Nel team di Not Ordinary Water anche Giacomo Zennaro, nutrizionista sportivo e divulgatore scientifico tra i più seguiti nel settore della performance.
In un’Italia che riscopre il valore del benessere, della nutrizione consapevole e dell’attività fisica come stile di vita, la startup innovativa Not Ordinary Water Srl lancia NOW, la prima acqua proteica Whey italiana pronta da bere.
NOW nasce per chi pratica sport e vuole integrare le proteine in modo mirato, semplice e bilanciato, non per chi cerca scorciatoie o diete iperproteiche. Come spiega il team della startup: «Il nostro obiettivo non è far assumere più proteine del necessario, ma offrire un modo intelligente per assumerle quando servono davvero, nel momento giusto, dopo lo sforzo fisico, nel rispetto di un’alimentazione equilibrata».
NOW è l’acqua proteica che serve davvero. Ogni bottiglia da 500 ml contiene 17 g di proteine Whey, 4,5 g di BCAA, 8,5 g di EAA e solo 72 kcal, senza zuccheri, senza lattosio, senza conservanti. Una composizione “pulita”, che permette di idratare e nutrire contemporaneamente, con un gusto leggero e una digestione rapida.
Non per moda, ma per funzione.
Not Ordinary Water sottolinea che NOW non è pensata per il consumo quotidiano o sostitutivo dei pasti, ma come integrazione nel contesto sportivo e di performance.
NOW non la troverete su una tavola da pranzo, ma in una palestra, in uno spogliatoio o in uno zaino dopo la corsa. È lì che è utile: per massimizzare lo sforzo, il recupero e la crescita muscolare. Questa chiarezza d’intento si inserisce in un trend che cresce: quello dell’alimentazione funzionale e consapevole.
Secondo il Rapporto Coop 2024, il 77% degli italiani ha consumato almeno un prodotto arricchito di proteine, ma sempre più persone cercano formule naturali, prive di zuccheri e additivi, contestualizzate.
NOW si posiziona come alternativa alle bevande proteiche tradizionali, spesso ricche di zuccheri, aromi o additivi, e soprattutto lontana dagli shake complessi e dalle formule da laboratorio.
NOW si distingue per il profilo proteico completo, la totale assenza di zuccheri e la praticità d’uso: si apre, si beve, si assorbe in pochi minuti.
È l’unica formulazione in Italia che offre proteine Whey isolate in formato “clear water”, perfetta per l’utilizzo pre, durante e post-allenamento.
Il contesto: un Paese che investe nel benessere.
L’Italia è oggi nona al mondo per valore della “wellness economy”, con 80 miliardi di euro generati tra sport, alimentazione, cosmetica e turismo del benessere. Un’economia in crescita del 4,3% annuo (fonte: Not Ordinary Water su dati Global Wellness Institute, 2025), trainata dal desiderio di vivere meglio, non di consumare di più.
«NOW nasce per rispondere a una necessità reale, quella di chi si allena, si muove, si prende cura di sé. Nel mondo del benessere si parla tanto di “quantità”, ma il futuro è nella qualità, nella scienza e nell’equilibrio» commentano gli ideatori di Not Ordinary Water.
«L’idea di unire idratazione e apporto proteico in un unico gesto è coerente con ciò che la ricerca suggerisce oggi in termini di ottimizzazione del recupero muscolare, controllo della fame e supporto al metabolismo» spiega Giacomo Zennaro, nutrizionista sportivo e divulgatore scientifico tra i più seguiti in Italia nel settore della performance, entrato a far parte del team della startup.
➤ In sintesi
NOW – Not Ordinary Water
17 g di proteine Whey isolate
4,5 g di BCAA
8,5 g di EAA
Zero zuccheri, zero lattosio, zero conservanti
72 kcal per 500 ml
Ready-to-drink, senza shaker né misurini
Adatta per sport e performance
