MILANO CORTINA 2026: LILLY LANCIA “NEVER STOP SUPPORTING
MILANO CORTINA 2026: LILLY LANCIA “NEVER STOP SUPPORTING”,
L’INIZIATIVA CON PROTAGONISTA LA SCIATRICE MARTA BASSINO
Dal 3 al 15 marzo, in Piazza dei Mercanti a Milano, è possibile visitare l’installazione interattiva di Lilly: un’esperienza aperta al pubblico per sostenere Marta Bassino e celebrare il valore della resilienza, nello sport come nella ricerca scientifica.
Milano, 04 marzo 2026 – Lilly, azienda farmaceutica Sponsor Olimpico e Paralimpico di Milano Cortina 2026, presenta “Never Stop Supporting”, un progetto speciale dedicato a Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino. L’iniziativa è stata inaugurata il 3 marzo in Piazza dei Mercanti a Milano, alla presenza dei rappresentanti Lilly, delle istituzioni e dell’atleta, e resterà aperta al pubblico fino al 15 marzo.
Il progetto nasce per celebrare il valore del “non fermarsi mai”, nello sport come nella ricerca scientifica, esprimendo una vicinanza concreta all’atleta Marta Bassino, Campionessa mondiale di Sci Alpino nelle discipline di Slalom Parallelo e Super Gigante e vincitrice della Coppa del Mondo di Slalom Gigante, dopo il grave infortunio subito nell’ottobre 2025, che l’ha costretta a interrompere la stagione e a rinunciare ai Giochi Invernali 2026. Uno stop forzato che ha visto reagire Marta – testimonial di Lilly per questa edizione delle Olimpiadi Invernali insieme a Sofia Goggia, Arianna Fontana e Davide Bendotti – interpretando pienamente questo principio: la capacità di affrontare le difficoltà con resilienza, perseveranza e metodo, senza farsi fermare.
“Never Stop Supporting” è un progetto di ampio respiro che ha preso forma ben prima dell’inaugurazione pubblica. Il cuore dell’iniziativa è l’installazione interattiva in Piazza dei Mercanti nel centro di Milano: un paio di sci bianchi, come una tela passata di mano in mano tra le persone care a Marta, su cui oggi si trovano scritti per lei messaggi di familiari, amici e fan, che hanno voluto lasciare dediche e testimonianze di incoraggiamento. Così gli sci non sono solo strumenti di performance, ma l’espressione concreta di una rete di affetti e fiducia pronta ad accompagnarla verso la prossima ripartenza.
“Never Stop Supporting” è raccontato in un video corale che ripercorre la carriera di Marta Bassino attraverso le voci delle persone a lei più vicine: dai primi passi sulla neve ai successi internazionali, fino al percorso di recupero dopo l’infortunio. Un intreccio di ricordi, incoraggiamenti e testimonianze che restituisce la dimensione più autentica del suo cammino sportivo e umano.
“Un infortunio ti costringe a fermarti fisicamente, ma non deve fermare la voglia di sognare, di lavorare e di tornare più forte di prima. L’iniziativa ideata da Lilly, insieme al sostegno di tante persone e di un’intera community, rappresenta per me qualcosa di veramente emozionante. “Never Stop Supporting” significa proprio questo: non sentirsi soli, anche quando si sta affrontando una sfida difficile.” conclude Marta Bassino, Campionessa mondiale di Sci Alpino nelle discipline di Slalom Parallelo e Super Gigante e vincitrice della Coppa del Mondo di Slalom Gigante.
Dopo l’inaugurazione, gli sci resteranno esposti e i visitatori di Piazza dei Mercanti potranno continuare a lasciare messaggi attraverso un social wall interattivo e una landing page dedicata, mantenendo viva la voce della community. Tutti i messaggi saranno poi recapitati a Marta per aiutarla in questa fase di recupero, in attesa di tornare sulla neve.
“Never Stop Supporting” è così molto più di un’installazione, ma si rivela uno spazio di partecipazione e ascolto che celebra la forza nei momenti di sfida e il valore del sostegno continuo, dentro e fuori dallo sport.
Martina Riva, Assessore allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano afferma “Milano è orgogliosa di ospitare un’iniziativa come “Never Stop Supporting”, che unisce sport, comunità e valori fondamentali come resilienza e solidarietà. In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026, progetti come questo dimostrano come lo sport possa essere un motore culturale e sociale per la città, capace di coinvolgere i cittadini e trasmettere un messaggio positivo.”
Nevio Devidè, Chief Revenue Officer di MiCo dichiara: “Le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 hanno acceso i riflettori sull’Italia, dimostrando la forza di un progetto capace di coinvolgere l’intero Paese. Fin dall’inizio, Lilly ha saputo portare l’energia dei Giochi nel cuore della città, contribuendo a creare un clima di entusiasmo, partecipazione e visione condivisa. Oggi, con le Paralimpiadi alle porte, quell’energia si traduce in un impegno ancora più concreto: promuovere i valori dell’inclusione, della determinazione e della salute. Siamo orgogliosi di proseguire questo percorso al fianco di Lilly, realtà leader nel settore, che interpreta lo sport come motore di benessere, innovazione e progresso sociale. Insieme abbiamo costruito una partnership solida e ambiziosa, capace di intrecciare sport e scienza nel segno dell’eccellenza.”
Questo progetto si lega al concept della campagna di Lilly lanciata in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026: “Never Over – Non Fermarsi Mai”, lanciata il 6 febbraio e rappresentata on air su TV, digital e Out of Home e in una serie di iniziative protratte per tutto l’arco dei giochi. L’obiettivo è quello di lanciare un messaggio di impegno e resilienza: non fermarsi mai, andare oltre gli ostacoli e oltre ciò che sembra impossibile, nello sport così come nella ricerca scientifica, di cui l’azienda è espressione. Perché il progresso nasce quando il limite diventa una sfida che può migliorare la vita delle persone. Un parallelismo continuo, quello tra sport e scienza, come filo conduttore delle attività di Lilly durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026: così come nello sport occorrono allenamento, determinazione e numerosi tentativi prima di raggiungere gli obiettivi prefissati, così anche nella medicina servono anni di successi e fallimenti per arrivare a un risultato, a una cura.
“Con Never Stop Supporting abbiamo voluto trasformare una storia di resilienza individuale in un’esperienza collettiva, capace di coinvolgere la comunità e raccontare il valore del sostegno nei momenti di sfida. Il percorso di Marta Bassino rappresenta in modo autentico lo spirito del nostro claim Never Over – Non Fermarsi Mai: un valore che guida da sempre anche la ricerca scientifica: non fermarsi davanti agli ostacoli, ma continuare a innovare per migliorare la vita delle persone. Questo progetto rappresenta pienamente lo spirito con cui Lilly sostiene i giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026”, ha detto Elias Khalil, Presidente e General Manager Lilly Italy Hub.
Per seguire il progetto e condividere il proprio messaggio di supporto è disponibile la pagina web dedicata al seguente https://never-stop-supporting.com/
LILLY
Mettere la salute delle persone al centro, unendo innovazione e attenzione alle persone è infatti l’obiettivo che guida Lilly, azienda farmaceutica che trasforma la scienza in cura per migliorare la vita delle persone di tutto il mondo. Per quasi 150 anni Lilly è stata pioniera di scoperte che hanno cambiato la vita dei pazienti e oggi le sue medicine aiutano più di 51 milioni di persone in tutto il mondo. Le sue scoperte scientifiche hanno segnato le tappe della medicina moderna ed oggi è specializzata nello sviluppo di farmaci innovativi, in particolare nei settori dell’oncologia, endocrinologia, cardiometabolico, neuroscienze e immunologia. L’azienda è nota oggi, oltre che per lo sviluppo di prodotti come l’insulina, anche per i trattamenti innovativi per la cura di diabete e obesità,
cancro e malattie autoimmuni. Nel 2024 Lilly ha investito oltre 10 miliardi di dollari in ricerca, pari al 24% del proprio fatturato. In Italia Lilly è presente da 65 anni con uno stabilimento produttivo innovativo a Sesto Fiorentino
(Firenze) e circa 1.500 dipendenti diretti sul territorio. Scopri di più su La medicine company | Eli Lilly Italia e su LinkedIn e Instagram.
Per maggiori informazioni:
Lilly
Benedetta Bitozzi, Director – Communication Advocacy & Policy
+39 3358727340 Email: benedetta.bitozzi@lilly.com
Ufficio stampa Lilly – Next Different
Simone Contini – simone.contini@nextdifferentl.com, +39 348 4845980
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Sergio Batildi scrittore e osservatore laterale, si muove tra poesia, narrazione, editoriale e riflessione culturale. Indaga il rapporto tra linguaggio, memoria e tecnologia,con particolare attenzione ai punti di attrito del discorso contemporaneo. Ha sviluppato il concetto di Algolirica, una pratica di scrittura che mette in dialogo umano e algoritmo senza rinunciare al dubbio, al silenzio, alla complessità. Scrive per chi legge piano e considera il pensiero una forma di resistenza gentile.
