Turismo, Visit Italy: stranieri in 1% territorio, con promozione +4,5% Pil “Il 99% del Paese ha margini di sviluppo, volume d’affari da 85 mld”. Napoli
Turismo, Visit Italy: stranieri concentrati nell’1% del territorio, con promozione +4,5% Pil.
Il turismo in Italia è un motore economico straordinario, ma attualmente il 70% dei visitatori stranieri si concentra solo sull’1% del territorio, lasciando un enorme potenziale inespresso. Questa è la riflessione di Ruben Santopietro, CEO e fondatore di Visit Italy, durante la convention “Il turismo del futuro, come avere successo tra intelligenza artificiale, overtourism e competitività globale”, svoltasi alla BMT – Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli.
Un’opportunità di crescita per il 99% del Paese.
Secondo i dati di Google Travel Insights, l’Italia è la meta più desiderata dai viaggiatori di tutto il mondo, ma la presenza turistica è fortemente sbilanciata. Grandi città come Roma, Venezia e Firenze monopolizzano i flussi, mentre la maggior parte delle destinazioni meno note rimane fuori dai circuiti internazionali. Investire in marketing territoriale potrebbe generare un incremento del 4,5% del PIL nazionale e un volume d’affari di oltre 85 miliardi di euro.
Strategie per una promozione più equa.
Santopietro evidenzia come il futuro del turismo debba puntare su:
✔ Campagne di marketing efficaci per promuovere destinazioni alternative.
✔ Miglioramento delle infrastrutture e dei collegamenti tra città d’arte e mete emergenti.
✔ Valorizzazione delle comunità locali, affinché il turismo diventi un’opportunità economica sostenibile.
Il modello Matera: un caso di successo.
Un esempio emblematico è Matera, che da città semi-abbandonata è diventata Capitale Europea della Cultura 2019, grazie a una strategia di valorizzazione turistica mirata. “Il turismo può essere un volano positivo – spiega Santopietro – non solo per i viaggiatori, ma soprattutto per le comunità che accolgono”. L’obiettivo di Visit Italy è dunque quello di trasformare il turismo in una forza positiva, capace di contrastare lo spopolamento e rilanciare economicamente i territori ancora poco conosciuti.
Leggi anche il comunicato stampa dell’Agenzia DIRE:
| Napoli – “Nonostante l’Italia in termini di intenzioni di viaggio, fonte Google, si trova al primo posto, questo poi si traduce, in termini di presenza, in concentramenti e congestioni dei flussi turistici nelle più importanti città d’arte e in pochi altri luoghi popolari. Questo vuol dire che, da un lato, il 70% dei visitatori stranieri si concentra sull’1% del territorio, ma, dall’altro, vuol dire anche che c’è un 99% di destinazioni in Italia che ha dei margini di sviluppo immensa”. È stato questo, come spiega alla Dire Ruben Santopietro, Ceo e fondatore di Visit Italy, il punto di partenza della convention “Il turismo del futuro, come avere successo tra intelligenza artificiale, overtourism e competività globale”, organizzata nel corso della seconda giornata di BMT, che si svolge nella Mostra d’Oltremare di Napoli fino a domani.” Open Economics – afferma Santopietro – ci dice che se lavorassimo e ci concentrassimo sulla promozione del resto d’Italia, potremmo incrementare il Pil italiano fino al 4,5%. C’è un volume d’affari di oltre 85 miliardi di euro di sviluppo ed è il momento di concentrarci sull’altro 99 % dell’Italia”.Dobbiamo quindi lavorare, dice il Ceo di Visit Italy, su “campagne di marketing efficaci, connettendo quei luoghi sui quali puntare alle città principali. Noi lavoriamo con tantissime piccole destinazioni, le seguiamo in percorsi di internazionalizzazione e posizionamento in vari mercati. Certo è che il turismo da solo non basta, il marketing da solo non basta. Servono tutta una serie di azioni, ma il turismo può diventare un volano per evitare che gli ultimi custodi di quei luoghi li abbandonano. Esistono dei casi di successo in Italia e all’estero dove il turismo ha trasformato quei luoghi, basta chiedere a Matera come era prima che il turismo la coinvolgesse e come è oggi. Il turismo può essere un volano positivo e la missione di Visit Italy è proprio trasformare il turismo in una forza positiva non solo per i viaggiatori ma soprattutto per le comunità che accolgono”. QUI il link alla video intervista a Ruben Santopietro, Ceo e fondatore di Visit Italy https://www.swisstransfer.com/d/ed79b5e6-640b-4459-872a-a5f89372583f |
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